DIGITALT HÅNDVÆRK
PAID SEARCH
GOOGLE ADS | MICRSOFT ADS | FEED MANAGEMENT
Når efterspørgsel bliver til forretning
Paid Search handler om at møde kunden dér, hvor behovet allerede er til stede. Når en potentiel kunde søger efter jeres produkt, ydelse eller løsning, er intentionen høj. Derfor skal både struktur, budskab og landingsside være skarpt prioriteret.
Det handler ikke kun om synlighed. Det handler om at være til stede med det rigtige budskab, på det rigtige tidspunkt og med en struktur, der gør det nemt at omsætte efterspørgsel til forretning.
Erfaring fra +300 konti
Google og Microsoft Ads er i udgangspunktet en simple discipliner. Udfordringen er at vide, hvor pengene skal bruges, hvad der skal prioriteres, og hvornår noget skal ændres.
Vi har efterhånden arbejdet med mere end 300 forskellige Google Ads-konti på tværs af brancher, forretningsmodeller og budgetter. Det giver os et stort erfaringsgrundlag at trække på, når vi overtager eller rådgiver om en konto.
For hvad er erfaring egentlig? For os handler det om at have set nok til hurtigere at kunne gennemskue, hvad der fungerer, hvad der ikke gør, og hvor potentialet sandsynligvis ligger. Vi har prøvet ting, der virkede og vi har prøvet ting, der ikke gjorde. Og det er netop den erfaring I køber ind på.
Hvor skal vi hen?
En Google Ads-konto kan ikke vurderes isoleret fra den forretning, den skal skabe resultater for.
Derfor starter vi med jer. Hvad vil I gerne opnå? Hvilke produkter eller ydelser er vigtigst? Hvor tjener I jeres penge? Hvad er en ny kunde værd? Og hvor ser I selv det største potentiale?
Det giver os et grundlag for at vurdere kontoen ud fra jeres forretning og målsætninger – ikke bare ud fra de tal, Google viser os.
Kontogennemgang
Når vi ved, hvor I gerne vil hen, gennemgår vi jeres eksisterende setup.
Kampagnestruktur, søgetermer, tracking, budstrategier, budgetfordeling, annoncer, landingssider og historiske resultater. Vi leder både efter det, der allerede fungerer, og de steder hvor vi mener, at pengene eller potentialet kan udnyttes bedre.
Først derefter tager vi stilling til, hvad der skal ske.
Nogle gange kræver det en større omlægning. Andre gange ligger gevinsten i få, konkrete justeringer.
De lavest hængende frugter først
Når vi har identificeret mulighederne, prioriterer vi dem.
Vi starter som udgangspunkt dér, hvor vi forventer at kunne skabe størst effekt i forhold til indsatsen. Det kan være budget, der er placeret forkert, søgetermer der bruger penge uden at skabe værdi, mangelfuld tracking eller kampagner med et uudnyttet potentiale.
Når fundamentet er på plads, arbejder vi videre derfra.
På den måde bliver arbejdet med Google Ads ikke en lang liste af optimeringer, men en løbende prioritering af, hvad der giver bedst mening at gøre nu.
Prioritering og optimering
Når vi ved, hvor I gerne vil hen, gennemgår vi jeres eksisterende setup.
Kampagnestruktur, søgetermer, tracking, budstrategier, budgetfordeling, annoncer, landingssider og historiske resultater. Vi leder både efter det, der allerede fungerer, og de steder hvor vi mener, at pengene eller potentialet kan udnyttes bedre.
Først derefter tager vi stilling til, hvad der skal ske.
Nogle gange kræver det en større omlægning. Andre gange ligger gevinsten i få, konkrete justeringer.
Desværre bliver en konto aldrig rigtig færdig.
Markedet ændrer sig. Konkurrenterne ændrer sig. Google ændrer sig. Og jeres forretning ændrer sig.
Derfor handler den løbende indsats både om at optimere det eksisterende og om hele tiden at lede efter næste mulighed. Nye søgninger, kampagner, produkter, målgrupper eller måder at fordele budgettet på.
Det hele hænger sammen
Det er ikke altid hele potentialet er at finde inde på kontoen.
Hvis trafikken lander på en side, der ikke konverterer, hjælper det kun begrænset at optimere bud og søgeord. Hvis jeres produkt, pris eller budskab ikke står stærkt nok, skal vi også kunne pege på det.
Derfor skal Paid Search altid ses som en del af den samlede kunderejse.